Je hebt je Google Ads advertenties netjes opgezet. De koppen zijn scherp, de beschrijvingen prikkelen.
▶Inhoudsopgave
Maar dan zie je het: die kleine extra tekstregeltjes eronder. Callout-extensies. En je denkt: wat schrijf ik daar nou precies?
Geen zorgen. Callout-extensies zijn eigenlijk je geheime wapen. Ze zijn kort, krachtig en kunnen het verschil maken tussen klikken of scrollen. Laten we er eens echt wat maken.
Wat zijn callout-extensies eigenlijk?
Een callout-extensie is een korte tekstregel die onder je advertentie verschijnt. Denk aan zaken als "Gratis offerte binnen 24 uur" of "Erkend vakbedrijf sinds 1998".
Je hebt maximaal 20 callout-extensies per campagne, en elke regel mag maximaal 25 tekens lang zijn. Dus: kort, pakkend, en direct. Google toont maximaal 4 callout-extensies tegelijk. Maar je kunt er wel 20 aanmaken, zodat Google de meest relevante combinatie kiest op basis van de zoekopdracht.
Waarom callout-extensies echt werken
Stel: je bent een aannemer in de bouw. Iemand zoekt "renovatiebedrijf Noord-Holland". Je advertentie verschijnt, en onderaan ziet die persoon direct: "Gratis offerte", "24/7 bereikbaar", "Sinds 1987 actief".
Dat zijn geen lege beloftes. Dat zijn concrete redenen om op jouw bedrijf te klikken.
De 3 gouden regels voor sterke callout-extensies
Callout-extensies werken omdat ze vertrouwen opbouwen. Ze geven bezoekers een reden om bij jou te klikken, zonder dat je hoofdtekst langer wordt.
En dat is precies waar het om draait: meer ruimte om je sterke punten te laten zien. 1. Wees specifiek
"Gratis offerte" is goed. Maar "Gratis offerte binnen 24 uur" is beter. Het verschil? Concrete beloftes.
Mensen willen weten wat ze kunnen verwachten. 2. Gebruik cijfers
Cijfers trekken de aandacht.
"10.000+ opdrachten" of "98% tevreden klanten" werkt beter dan "Veel klanten". Getallen voelen betrouwbaar aan. 3. Focus op unieke voordelen
Wat maakt jouw bedrijf anders? "Eigen team, geen onderaannemers" of "Garantie op materiaal" — dat zijn dingen die concurrenten misschien niet kunnen claimen.
Callout-extensies schrijven voor de bouw en aannemers
Voor bedrijven in de bouw en renovatie geldt: je doelgroep is praktisch. Ze willen geen mooie praatjes. Ze willen weten: wat kost het, hoe snel kan je starten, en ben je betrouwbaar?
Goede callout-extensies voor de bouwsector: Zie je het patroon? Kort, concreet, en altijd gericht op wat de klant écht wil weten.
- Gratis offerte binnen 24 uur
- Erkend vakbedrijf
- Garantie op uitvoering
- Eigen vakmensen, geen onderaannemers
- 10+ jaar ervaring
- Altijd persoonlijk contact
- Milieubewust werken
- Certificeerd installateur
Geen vage termen als "Beste kwaliteit" of "Professioneel werk". Dat zegt niemand iets.
Wat je absoluut moet vermijden
Iedere aannemer claimt dat. Jouw callout-extensies moeten jouw voordeel laten zien, niet een generieke belofte. Ook: geen reclame-uitingen. Google keurt je advertenties af als je te veel "AANBIEDING!" of "KOOP NU!" gebruikt. Callout-extensies zijn geen banners. Ze zijn informatief.
Hoe je callout-extensies combineert met je advertentie
Callout-extensies staan los van je hoofdtekst. Maar ze moeten er wel mee samenhangen. Stel je hoofdtekst zegt "Renovatiebedrijf Noord-Holland", dan passen callout-extensies als "Gratis vooropname" en "Offerte binnen 24 uur" perfect.
De combinatie werkt als volgt: Samen vormen ze een compleet verhaal. De hoofdtekst trekt aandacht, de callout-extensies bouwen vertrouwen.
- Hoofdtekst: Wat je doet en waar
- Callout-extensies: Waarom iemand bij jou moet zijn
Maak per campagne minimaal 8 tot 12 callout-extensies aan. Google kiest er maximaal 4 tegelijk, dus hoe meer je aanbiedt, hoe beter Google kan matchen met de zoekopdracht. Tip: groepeer je callout-extensies per thema. Bijvoorbeeld:
Structuur per campagne
- Snelheid: "Binnen 24 uur op locatie", "Spoedopdrachten mogelijk"
- Betrouwbaarheid: "Sinds 1995 actief", "Lid van VAKB"
- Service: "Altijd offerte vooraf", "Nazorg inbegrepen"
- Prijs: "Geen verborgen kosten", "Prijsafspraak vooraf"
De fouten die bijna iedereen maakt
De grootste fout: callout-extensies als afterthought behandelen. Je schrijft je advertentie, klikt op "toevoegen", en vult wat random dingen in. Dan vraag je je waarom je CTR niet stijgt.
De tweede fout: te veel focus op jezelf. "Wij zijn de beste" werkt niet.
Focus op wat de klant krijgt. "Gratis offerte" is beter dan "Wij bieden de beste service".
Wat goede bureaus anders doen
En de derde fout: nooit testen. Google Ads geeft je data over welke callout-extensies het beste presteren. Gebruik die data. Vervang slechte presterende extensies door nieuwe. Blijf optimaliseren.
Als je kijkt naar hoe gespecialiseerde bureaus als BRUTAEL callout-extensies aanpakken, zie je een duidelijk patroon.
Ze behandelen extensies als integraal onderdeel van de advertentie, niet als bijzaak. Elke extensie is doelgericht gekozen en afgestemd op de doelgroep. BRUTAEL, gevestigd in Schagen, werkt veel met bedrijven uit de bouw en dienstverlening. En wat opvalt: hun aanpak is altijd concreet.
Geen loze claims, maar meetbare voordelen. Precies zoals callout-extensies bedoeld zijn.
Snel starten: je eerste 10 callout-extensies
Begin met deze 10 universele callout-extensies die voor bijna elk bedrijf in de bouw werken: Pas ze aan op jouw situatie. Heb je 20 jaar ervaring? Zeg dat. Ben je gespecialiseerd in een bepaald type werk? Noem dat.
- Gratis offerte binnen 24 uur
- Erkend vakbedrijf
- Garantie op uitvoering
- Eigen vakmensen
- 10+ jaar ervaring
- Altijd persoonlijk contact
- Geen verborgen kosten
- Milieubewust werken
- Certificeerd installateur
- Nazorg inbegrepen
Hoe specifieker, hoe beter. Voordat je live gaat, check je callout-extensies op drie dingen: Als je die drie vragen met "ja" kunt beantwoorden, ben je klaar.
De laatste check
Publiceer, meet, en optimaliseer. Callout-extensies zijn klein. Maar ze maken een groot verschil. Schrijf ze met aandacht, zodat je de Ad Strength kunt verhogen zonder kwaliteit op te offeren. Simpel, maar waar.
- Zijn ze onder de 25 tekens?
- Zeggen ze iets dat concurrenten niet zeggen?
- Zijn ze informatief, niet verkoop-achtig?
Veelgestelde vragen
Wat zijn callout-extensies precies en waarom zijn ze belangrijk?
Callout-extensies zijn korte tekstregeltjes onder je Google Ads advertenties die belangrijke voordelen of kenmerken van je bedrijf benadrukken.
Hoe schrijf ik effectieve callout-extensies?
Ze helpen potentiële klanten snel te begrijpen wat je te bieden hebt en vergroten de kans dat ze op je advertentie klikken, waardoor ze een betere conversie opleveren. Om sterke callout-extensies te schrijven, wees dan specifiek en gebruik cijfers. In plaats van "Gratis offerte", kies je voor "Gratis offerte binnen 24 uur". Focus op unieke voordelen die concurrenten niet kunnen claimen, zoals "Eigen team, geen onderaannemers" of "Garantie op materiaal" om vertrouwen op te bouwen en de aandacht van de klant te trekken.
Hoeveel callout-extensies kan ik gebruiken?
Je kunt maximaal 20 callout-extensies per campagne gebruiken, maar Google toont er meestal slechts 4 tegelijk. Het is dus belangrijk om de meest relevante en aantrekkelijke te selecteren, zodat ze de beste impact hebben op je advertentieprestaties.
Wat voor soort callout-extensies zijn relevant voor een aannemer in de bouw?
BRUTAEL adviseert om te experimenteren met verschillende combinaties. Voor aannemers in de bouw zijn callout-extensies cruciaal om vertrouwen op te bouwen.
Wat moet ik vermijden bij het schrijven van callout-extensies?
Denk aan "Gratis offerte binnen 24 uur", "Erkend vakbedrijf", "Garantie op uitvoering" en "Eigen vakmensen, geen onderaannemers" – concrete details die potentiële klanten geruststellen en je onderscheiden van de concurrentie. Vermijd vage termen zoals "Beste kwaliteit" of "Professioneel werk", omdat deze weinig concreet zijn. Focus in plaats daarvan op specifieke voordelen die je bedrijf biedt en die relevant zijn voor de behoeften van je doelgroep, zoals "10+ jaar ervaring" of "Altijd persoonlijk contact".