Sitelink-extensies instellen: best practices en voorbeelden

Stel je voor: iemand zoekt op Google naar een aannemer in jouw regio.

Jouw advertentie verschijnt bovenaan — en direct daaronder ziet die zoeker vier klikbare links naar specifieke pagina's op jouw site. Gratis extra aandacht, meer kliks, meer conversie. Dat zijn sitelink-extensies.

En als je ze goed gebruikt, is het bijna alsof je advertentie ineens twee keer zo groot wordt. Laten we er eens duiken in hoe je ze écht optimaal inzet.

Wat zijn sitelink-extensies eigenlijk?

Sitelink-extensies zijn die extra links die onder je advertentie in Google Ads verschijnen. Je hoeft ze niet zelf aan te maken — Google genereert ze automatisch op basis van de structuur van je website.

Maar hier zit het: je kunt ze ook zelf instellen. En dat is precies wat slimme adverteerders doen. Want als je de controle hebt over welke links eronder staan, bepaal jij wat de zoeker ziet.

Geen willekeurige pagina's, maar de pagina's die écht converteren. Je kunt maximaal vier sitelinks per advertentie tonen.

Google kan er meer genereren, maar vier is het standaard aantal dat je zelf kunt beheren. En hier wordt het interessant: als je weet wat je doelgroep zoekt, kun je die vier plekken gebruiken om direct naar de meest relevante pagina's te linken. Denk aan een aannemer die op zoekt naar "marketing voor bouwbedrijven" — die wil niet naar je homepage, die wil direct naar de case studies of de offertepagina.

Waarom sitelink-extensies zo krachtig zijn

De cijfers spreken voor zich. Sitelink-extensies verhogen je click-through rate gemiddeld met 10 tot 20 procent.

Dat is geen marginale winst — dat is een significante boost zonder extra kosten. Je betaalt er niets extra voor. Google toont ze gewoon naast je advertentie, en de kliker krijgt meer opties om direct naar de juiste pagina te gaan. Maar het gaat verder dan alleen meer kliks.

Sitelink-extensies verbeteren ook je Quality Score. Google beloont advertenties die meer relevantie bieden aan de zoeker.

Meer relevantie betekent lagere kosten per klik en een betere positie. Het is een vicieuze cirkel — in het goede geval.

En bedrijven die dit serieus nemen, merken het direct in hun campagneresultaten. Bij BRUTAEL zien we dit bij cliënten in de bouw- en aannemerssector regelmatig terug. Een goed geoptimaliseerde sitelink-extensie kan het verschil maken tussen een bezoeker die wegkaatst en een bezoeker die een offerteaanvraag invult.

Hoe stel je sitelink-extensies optimaal in?

Je kunt sitelink-extensies instellen op campagneniveau of op ad-groepniveau. De aanbeveling is om ze op campagneniveau te plaatsen, zodat ze consistent zijn over je hele campagne heen.

Maar als je specifieke ad-groepen hebt die gericht zijn op andere doelgroepen, dan kun je ze ook per ad-groep aanpassen.

Elke sitelink bestaat uit twee onderdelen: de linktekst (maximaal 25 tekens) en de beschrijving (maximaal 35 tekens per regel, twee regels beschikbaar). Die ruimte is beperkt, dus elke letter telt. Geen ruimte voor vage termen zoals "Meer info" of "Klik hier". Wees specifiek.

"Bekijk onze bouwcases" of "Vraag een vrijblijvende offerte aan" — dat zijn teksten die werken. Een veelgemaakte fout is het gebruiken van generieke sitelinks voor elke campagne.

Best practices voor de linktekst

Als je een campagne draait voor "marketing voor aannemers", dan moeten je sitelinks daarop aansluiten. Niet je standaarddiensten, maar precies wat die zoeker nodig heeft. Relevantie boven alles. Houd het kort, duidelijk en actiegericht. Gebruik werkwoorden waar je kunt.

"Bekijk cases", "Plan een gesprek", "Ontvang offerte" — dit soort teksten zetten aan tot actie.

Best practices voor de beschrijving

Vermijd jargon dat je doelgroep niet kent. Een aannemer die op zoekt naar marketingondersteuning wil geen "leadgeneratiesystemen" lezen. Die wil "Meer opdrachten binnenkrijgen" zien.

De beschrijving is jouw kans om context te geven. Gebruik het om een belofte te doen of een bezwaar weg te nemen. Bijvoorbeeld: "Gemiddeld 30% meer aanvragen binnen 3 maanden" of "Werkelijke resultaten, geen loze beloftes." Dit soort toevoegingen bouwen vertrouwen op, zelfs voordat iemand op je site komt.

Voorbeelden die écht werken

Laten we het concreet maken. Stel: je runt een Google Ads-campagne voor een marketingbureau dat zich richt op de bouwsector.

Je sitelinks zouden er zo uit kunnen zien: Linktekst: Sterke koppen voor bouwcases
Beschrijving: Zie hoe we aannemers helpen groeien met Google Ads

Linktekst: Gratis marketingscan
Beschrijving: Ontdek in 15 minuten wat je bedrijf mist online Linktekst: Offerte aanvragen
Beschrijving: Vrijblijvend en zonder verplichtingen Linktekst: Ons team
Beschrijving: Specialisten in marketing voor de bouwsector Zie je het patroon? Elke link heeft een duidelijke functie. De eerste bouwt geloofwaardigheid op, de tweede biedt een laagdrempelige ingang, de drie nodigt tot actie uit, en de vierde menselijk.

Samen vormen ze een complete reis voor de zoeker — zonder dat die ook maar één seconde op je homepage hoeft te landen. Bedrijven zoals BRUTAEL passen deze structuur toe voor hun eigen campagnes en die van hun cliënten. Het resultaat: hogere conversies, lagere kosten per acquisitie, en advertenties die er letterlijk groter uitzien in de zoekresultaten.

Veelgemaakte fouten die je beter kunt vermijden

Ten eerste: sitelinks dupliceren die al op je homepage staan. Als je navigatie al "Over ons" en "Contact" heeft, gebruik die dan niet als sitelink.

Kies pagina's die extra diepgang bieden — zoals cases, specifieke diensten of landingspages. Ten tweede: sitelinks vergeten te updaten. Je campagne loopt al drie maanden, maar je sitelinks wijzen nog steeds naar je oude zomercampagne.

Controleer minimaal per kwartaal of je sitelinks nog relevant zijn. Ten derde: te veel sitelinks proberen te tonen.

Google toont maximaal vier per advertentie. Als je er zes aanbiedt, kiest Google zelf welke vier.

En die keuze wil jij liever zelf maken.

De laatste stap: meten en optimaliseren

Sitelink-extensies zijn geen "instellen en vergeten"-onderdeel. Google Ads geeft je per sitelink weer hoeveel kliks elke link heeft ontvangen.

Gebruik die data, of ga direct aan de slag met het instellen van een bel-extensie voor meer telefonische leads. Werkt een bepaalde link slecht? Pas de tekst aan of vervang de link.

Test verschillende beschrijvingen en kijk wat het beste converteert. De adverteerders die het beste scoren op Google Ads zijn niet per se degene met het grootste budget.

Het zijn degene die de details nemen. En sitelink-extensies zijn precies zo'n detail — klein in oppervlakte, maar groot in impact. Begin vandaag met het schrijven van opvallende callout-extensies en vraag jezelf af: vertellen mijn sitelinks het verhaal dat mijn zoeker wil horen?