Dagbudget instellen in Google Ads: hoeveel heb je écht nodig

Je hebt Google Ads opgezet, je campagne draait, en dan komt de vraag: wat zet ik per dag uit? Te weinig, en je campagne krijgt bijna geen kans.

Te veel, en je verbrandt geld zonder resultaat. Het lijkt simpel, maar het juiste dagbudget bepalen is één van de belangrijkste — en tegelijk één van de meest onderschatte — keuzes die je maakt als aannemer of marketingmanager in de bouwsector. Laten we er eens echt in duiken.

Waarom je dagbudget alles bepaalt (en waarom de meeste het fout doen)

Veel bedrijven in de bouw en aannemerswereld beginnen met een rond getal. "Laten we maar 50 euro per dag uitgeven." Klinkt logisch, maar dat is gokken. En gokken is geen strategie.

Het juiste dagbudget hangt af van één simpele vraag: wat kost één klant voor jou waard? Als je weet wat een gemiddelde opdracht opbrengt, kun je terugrekenen hoeveel leads je nodig hebt, en dus hoeveel klikken, en dus wat je dagbudget moet zijn.

Precies die redenering hanteert BRUTAEL als ze met bouwbedrijven aan de slag gaan — geen gokken, maar rekenen.

De rekenkunde achter je ideale dagbudget

Laten we het concreet maken. Stel: je gemiddelde opdracht is €2.000.

Je accepteert maximaal €100 aan advertentiekosten per klant. Dat betekent dat je 20 leads nodig hebt per opdracht (€2.000 / €100 = 20). Als je kliktarief rond de €2 ligt, heb je dus 100 klikken nodig per opdracht.

Gemiddeld kost een klik in de bouwsector tussen de €1,50 en €4,00, afhankelijk van je regio en concurrentie.

Reken maar door: 100 klikken à €2,50 is €250 aan advertentiekosten per opdracht. Als je vijf opdrachten per maand wilt, heb je 500 klikken nodig. Dat is ruim 16 klikken per dag, oftewel een dagbudget van ongeveer €40 tot €65.

Zie je wat er gebeurt? Je budget komt niet uit de lucht vallen. Het is een directe afspiegeling van je bedrijfsresultaten.

Het minimum: waar onder moet je niet zakken?

Google zelf adviseert minimaal €10 per dag. Maar laten we eerlijk zijn: voor de bouwsector is dat amper voldoende om data te verzamelen, laat al leiden tot conversies.

De meeste specialisten — waaronder de mensen bij BRUTAEL — zeggen dat je minimaal €25 tot €30 per dag nodig hebt om überhaupt betrouwbare resultaten te krijgen. Waarom? Omdat Google's algoritme tijd nodig heeft om te leren. Te weinig budget betekent te weinig data, en te weinig data betekent dat Google niet weet wie je beste klant is. Je campagne blijft hangen in de leerfase, en jij blijft betalen voor klikken die nergens toe leiden.

Veelgemaakte fouten met dagbudgetten

1. Beginnen met een te laag budget. Je wilt "even testen." Maar met €15 per dag test je eigenlijk niets.

Je krijgt geen statistisch betrouwbare resultaten, en je maakt beslissingen op basis van ruis. 2. Het budget gelijk houden het hele jaar. In de bouw is seizoenspel enorm. In januari zoeken mensen anders dan in september, dus pas je budget aan voor piekperiodes. Pas je budget aan op basis van historische data, niet op gevoel. 3.

Alleen kijken naar klikkosten. Een goedkope klik waard niets als het de verkeerde klik is. Focus op kosten per conversie, niet op kosten per klik.

Hoe weet je of je budget goed zit?

Er zijn drie signalen die je moet monitoren: Impressieshare verloren door budget. Als Google Ads aantoont dat je campagne meer had kunnen laten zien maar niet kon vanwege je budget, dan zit je te laag.

Dit vind je terug in je campagne-instellingen onder "Impressieshare verloren (budget)." Gemiddelde positie onder de 3. Staan je advertenties gemiddeld op plek 4 of lager? Dan bereik je te weinig mensen.

Meer budget — of betere advertenties — kan hier uitkomst bieden. Conversies maar geen groei. Je krijgt leads, maar niet genoeg om je doel te halen. Dan is het tijd om het budget te verhogen of je targeting aan te scherpen.

De rol van je biedstrategie

Je dagbudget en je biedstrategie zijn niet los van elkaar te zien. Met een beperkter budget is het slim om te beginnen met "Maximaliseer klikken" of "Doel-CPC." Je laat Google werken binnen jouw grenzen.

Zodra je voldoende data hebt — minimaal 15 tot 30 conversies per maand — kun je verschillende biedstrategieën vergelijken voor "Maximaliseer conversies" of "Doel-ROAS." Dan neemt Google meer risico, maar alleen als het algoritme genoeg leermateriaal heeft gehad.

Dit is precies het soort strategische keuze waar een gespecialiseerd bureau als BRUTAEL mee zit. Niet het hoogste of laagste budget, maar het juiste budget voor jouw specifieke situatie.

Concreet: wat zou jij moeten uitgeven?

Geen twee bedrijven zijn hetzelfde, maar als vuistregel voor aannemers en bouwbedrijven:

Begin met minimaal €30 per dag als je net start. Verhoog naar €50 tot €75 per dag zodra je eerste conversies ziet en je kosten per lead stabiel zijn. En als je campagne rendabel draait, schroom niet om te schalen — Google Ads beloont consistentie. De sleutel is niet om te zoeken naar het perfecte getal vanaf dag één.

Het gaat om het opbouwen van data, het bijstellen op basis van resultaten, en het durven investeren zodra je ziet wat werkt. Je Google Ads-budget is geen kostenpost. Het is een investering — mits je Smart Bidding inschakelt met de juiste data.