Je wilt meer klanten binnenhalen via Google, maar je hebt nog geen idee waar je moet beginnen met Google Ads. Geen zorgen.
▶Inhoudsopgave
Het klinkt misschien ingewikkeld, maar een Google Ads-account opzetten is eigenlijk best snel gedaan. In deze gids neem ik je mee door elke stap — van account aanmaken tot je eerste campagne live hebt. Speciaal geschreven voor MKB-bedrijven die resultaat willen zien zonder in een wirwar van jargon te verdwijnen.
Waarom Google Ads voor MKB?
Laten we even bij het begin beginnen. Waarom zou je als MKB-bedrijf überhaupt met Google Ads werken?
Simpel: mensen zoeken elke dag naar producten en diensten die jij aanbiedt. Op Google worden dagelijks meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten gedaan. Als jij niet zichtbaar bent op die momenten, doet een concurrent het wel.
Wat Google Ads zo aantrekkelijk maakt voor kleine en middelgrote bedrijven, is dat je zelf bepaalt wat je uitgeeft.
Je kunt al beginnen met een budget van 10 euro per dag. En je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt. Dat noemen we pay-per-click, of kortweg PPC.
Veel MKB-bedrijven in de bouw en aannemerssector merken dat organisch vindbaar worden via Google een lange adem heeft. Google Ads geeft je die zichtbaarheid direct. Terwijl je aan je SEO werkt, kun je via advertenties al klanten binnenkrijgen.
Stap 1: Maak een Google-account aan (of gebruik je bestaande)
Heb je al een Google-account? Bijvoorbeeld voor Gmail of Google Drive?
Dan kun je die direct gebruiken. Ga naar ads.google.com en log in met je bestaande gegevens.
Heb je nog geen Google-account? Ga naar accounts.google.com en maak er een aan. Gebruik een zakelijk e-mailadres, niet je privémail. Dit houdt alles overzichtelijk, vooral als je later iemand toegang wilt geven tot het account.
Stap 2: Kies het juiste advertentiedoel
Zodra je inlogt, vraagt Google Ads wat je wilt bereiken. Dit is een belangrijke keuze, want door de juiste campagnedoelen in Google Ads in te stellen, bepaal je hoe je campagne wordt opgebouwd.
De meest voorkomende doelen zijn: Websitebezoeken: Je wilt dat mensen naar je website komen.
Ideaal als je nog aan het opbouwen bent. Telefoontjes: Je wilt dat mensen met je bellen. Super relevant voor aannemers en bouwbedrijven waar klanten vaak direct contact zoeken. Leads: Je wilt gegevens verzamelen, bijvoorbeeld via een contactformulier. Voor de meeste MKB-bedrijven in de bouwsector is "Telefoontjes" of "Websitebezoeken" een goed startpunt. Kies het doel dat het beste past bij wat jij nodig hebt.
Stap 3: Stel je eerste campagne in
Nu wordt het echt interessant. Je gaat je eerste campagne bouwen. Hier zijn de belangrijkste keuzes die je maakt:
Kies campagnetype: Zoekadvertenties
Voor beginners zijn zoekadvertenties het makkelijkste. Wil je direct aan de slag?
Selecteer je zoekwoorden
Volg dan onze stap-voor-stap handleiding voor zoekcampagnes. Deze advertenties verschijnen bovenaan de Google-zoekresultaten wanneer iemand zoekt op woorden die jij hebt gekozen.
Je ziet ze terug als kleine advertenties met het label "Ad" ervoor. Dit is waar het om draait. Welke typen mensen in als ze jou zoeken?
Schrijf je advertentieteksten
Denk niet te breed. "Bouwbedrijf" is te algemeen en duur.
"Bouwbedrijf Noord-Holland" of "aannemer dakrenovatie Amsterdam" werkt veel beter. Begin met 10 tot 15 relevante zoekwoorden. Google Ads geeft je suggesties en toont geschatte kosten per klik. Voor de bouwsector liggen de kosten per klik meestal tussen de 1 en 5 euro, afhankelijk van de concurrentie.
Je advertentie bestaat uit koppen en een beschrijving. Je hebt 3 koppen van maximaal 30 tekens en 2 beschrijvingen van maximaal 90 tekens.
Gebruik je belangrijkste zoekwoorden in de tekst en maak duidelijk wat jij aanbiedt.
Een voorbeeld: "Bouwbedrijf in Noord-Holland | Gratis Offerte | 20 Jaar Ervaring." Zie je hoe simpel dat is? Direct, duidelijk, en met een reden om te klikken.
Stap 4: Bepaal je budget
Je stelt een dagelijks budget in. Google Ads berekent daaruit een maandelijks maximum van ongeveer 30,4 maal je dagelijkse budget. Begin conservatief.
Je kunt altijd nog opvoeren. Een veelgebruikt startbudget voor MKB is tussen de 15 en 30 euro per dag.
Dat geeft je genoeg ruimte om data te verzamelen en te zien wat werkt. Na een paar weken kun je analyseren en je budget aanpassen.
Stap 5: Voeg conversietoe
Conversies zijn acties die je belangrijk vindt: een telefoontje, een ingevuld formulier, een bestelling.
Zonder conversietoegevoegde metingen weet je niet of je advertenties ook echt resultaat opleveren. Google Ads biedt verschillende manieren om conversies te volgen. Voor telefoontjes kun je Google Ads-telefoonnummers gebruiken. Voor formulieren stel je een "bedankt-pagina" in als conversie. Neem hier de tijd voor, want door een slimme remarketing-campagne in te stellen, zorg je dat potentiële klanten die je website al bezochten, alsnog voor jouw bouwbedrijf kiezen.
Stap 6: Voeg je betaalmethode in en ga live
Als laatste voeg je je betaalmethode toe. Google Ads accepteert creditcard, debetcard en bankoverschrijving. Cont