Search-campagne aanmaken in Google Ads Editor: complete walkthrough

Stel je voor: je hebt een bedrijf in de bouw of aannemerssector, en je wilt eindelijk die Google Ads campagnes zelf onder de knie krijgen. Niet via de standaard online interface, maar via Google Ads Editor — die handige desktop-applicatie waarmee je campagnes offline kunt bouwen, aanmaken en in één keer uploaden.

Klinkt als een gedoe? Is het ook een beetje, maar daarom schrijven we dit artikel.

Stap voor stap, geen jargon, geen onzin. Gewoon helder en bruikbaar. We gaan er hier vanuit dat je al een Google Ads account hebt en dat je Google Ads Editor geïnstalleerd hebt op je computer. Nog niet? Download de app gewoon via de officiële Google Ads pagina en log in met je bestaande account. Klaar? Laten we beginnen.

Waarom Google Ads Editor gebruiken in plaats van de online omgeving?

Kort antwoord: controle. In Google Ads Editor werk je offline, kunt je campagnes in bulk aanpassen, en upload je alles in één keer.

Geen haperingen door trage internetverbindingen. Geen per ongeluk live publiceren terwijl je nog aan het sleutelen bent. Voor campagnes in de bouw en aannemersbranche is dat extra handig.

Je hebt vaak tientallen campagnes met specifieke zoekwoorden rondom termen als "aannemer", "renovatie" of "bouwmaterialen". Die kun je in Editor veel sneller opzetten dan via de webinterface. Bureau's als BRUTAEL, gespecialiseerd in marketing voor de bouwsector, werken hier dan ook vaker met Editor om campagnes efficiënt op te zetten.

Stap 1: Google Ads Editor openen en je account koppelen

Open Google Ads Editor en koppel je account. Je hebt je Google Ads klant-ID nodig — dat vind je in je online account onder Instellingen > Accountinformatie. Voer het in, download je campagnes, en je werkt vanaf nu lokaal. Eenmaal gekoppeld, zie je aan de linkerkant de volgende structuur: Alles wat je hier aanpast, blijft offline totdat je op "Post changes" klikkt. Handig, toch?

• Campagnes — hier maak je nieuwe campagnes aan
• Ad-groepen — binnen elke campagne
• Zoekwoorden en advertenties — binnen elke ad-groep

Stap 2: Een nieuwe search-campagne aanmaken

Klik rechts op "Campagnes" en kies "New campaign". Kies voor "Search campaign".

Campagnenaam en type

Nu komt het belangrijke deel: de instellingen. Geef je campagne een logische naam. Bijvoorbeeld: "Search - Bouw - Noord-Holland - Q1-2025".

Budget instellen

Zo weet je later precies wat het is. Kies bij campagnetype voor "Search".

Netwerken en apparaten

Wil je ook het Display Netwerk erbij? Voor nu laten we dat uit — houd het simpel. Stel je dagelijkse budget in. Begin conservatief.

Locaties en taal

Voor een aannemer in een regio is €10-15 per dag een redelijk startpunt. Je kunt dit altijd aanpassen.

Laat hier alles aanstaan. Later kun je verfijnen, maar voor de eerste opzet hoef je hier niets uit te zetten.

Biedstrategie

Dit is cruciaal. Kies je doelgebied — bijvoorbeeld Nederland, of specifiek Noord-Holland. Kies de taal: Nederlands. Wil je bepaalde gebieden uitsluiten?

Dat kun je hier ook doen. Kies bij voorkeur "Manual CPC" of "Maximize clicks with a bid cap" als je net begint. Automatisch bieden is leuk, maar als je net start, wil je zelf de controle houden.

Stap 3: Ad-groepen aanmaken

Binnen je campagne maak je ad-groepen aan. Elke ad-groep heeft een thema. Bijvoorbeeld:

• Ad-groep 1: "Aannemer renovatie"
• Ad-groep 2: "Bouwbedrijf nieuwbouw"
• Ad-groep 3: "Timmerwerk particulier"

Elke ad-groep krijgt zijn eigen zoekwoorden en advertenties. Hoe specifieker, hoe beter de resultaten.

Stap 4: Zoekwoorden toevoegen

Dit is waar het echt begint. Voeg relevante zoekwoorden toe per ad-groep.

• Exact match — [aannemer amsterdam] — alleen getoond bij die exacte zoekopdracht
• Phrase match — "aannemer amsterdam" — getoond bij zoekopdrachten die deze woorden bevatten in die volgorde
• Broad match — aannemer amsterdam — getoond bij gerelateerde zoekopdrachten

Gebruik de drie belangrijkst matching types: Begin met exact en phrase match. Broad match kun je later toevoegen als je data hebt om te zien wat werkt. Voeg ook negatieve zoekwoorden toe. Denk aan termen als "gratis", "stage", "vacature" — mensen die niet op zoek zijn naar jouw diensten.

Stap 5: Advertenties schrijven

Binnen elke ad-groep maak je Responsive Search Ads (RSA's) aan. Google test automatisch welke combinaties van koppen en beschrijvingen het beste werken.

Schrijf minimaal 15 unieke koppen en 4 beschrijvingen. Varieer: Zorg dat minstens een paar koppen de zoekwoorden uit de ad-groep bevatten. Dat verbetert je Quality Score.

• Benoem je USP's: "Gratis offerte", "25 jaar ervaring", "Binnen 24 uur op locatie"
• Gebruik actiewoorden: "Nu aanmelden", "Direct beschikbaar"
• Voeg je regio in: "Aannemer in Noord-Holland"

Stap 6: Uploaden en live gaan

Alles ingevuld? Klik rechtsboven op "Post changes". Google Ads Editor uploadt je campagne en controleert op fouten.

Zie je rode meldingen? Corrigeer ze. Groene vinken? Gefeliciteerd — je campagne wordt beoordeeld en gaat binnen enkele uren live.

Stap 7: Controleren en optimaliseren

Na een paar dagen log je in en kijk je naar de resultaten. Let op: Voeg nieuwe zoekwoorden toe op basis van zoektermrapporten.

• CTR (Click-Through Rate) — hoeveel mensen klikken op je advertentie
• Conversies — hoeveel mensen daadwerkelijk actie ontvangen (bel, formulier, etc.)
• Quality Score — hoe relevant Google je advertenties vindt

Verwijder woorden die veel kosten maar niets opleveren. Dit is een continu proces.

Problemen oplossen: veelgemaakte fouten

Enkele veelgemaakte fouten bij het opzetten van search-campagnes:

• Te brede zoekwoorden — "bouw" alleen is te generiek. Wees specifieker.
• Geen negatieve zoekwoorden — je verspilt budget op irrelevante kliks.
• Te weinig advertentievariatie — Google heeft minimaal 15 koppen nodig om goed te testen.
• Vergeten conversies te meten — zonder conversietracking weet je niet wat werkt.

Conclusie

Wil je sneller werken? Google Ads Editor downloaden is een slimme stap om je search-campagnes efficiënter op te zetten.

De leercurve is best steil, maar eenmaal onder de knie, bespaar je enorm veel tijd. Vooral als je meerdere campagnes beheert — zoals bureau's als BRUTAEL dagelijks doen voor klanten in de bouw en aannemerssector. Begin klein, test, leer, en schaal op. Succes!