Campagnestructuur Google Ads: hoe verdeel je accounts, campagnes en advertentiegroepen

Stel: je start met Google Ads. Je maakt een campagne, voegt wat advertenties toe, en wacht op de resultaten.

Maar na een paar weken zie je dat je budget verdwijnt, je campagnes elkaar in de weg zitten, en je geen idee hebt waarom de ene advertentiegroep wel werkt en de andere niet. Klinkt herkenbaar?

Dan zit het probleem waarschijnlijk niet bij je advertenties — maar bij je structuur. Een goede campagnestructuur is het fundament van elk winstgevend Google Ads-account. Zonder die basis verspil je geld, raak je overzicht kwijt, en wordt schalen een nachtmerrie. In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je accounts, campagnes en advertentiegroepen slim verdeelt — zodat je grip houdt op je budget, je prestaties kunt meten, en je account meegroeit met je bedrijf.

De drie niveaus van Google Ads: account, campagne en advertentiegroep

Google Ads werkt met drie hoofdniveaus. Elk niveau heeft een eigen functie, en als je die goed begrijpt, wordt het een stuk makkelijker om slimme keuzes te maken.

Account: jouw startpunt

Je account is de overkoepelende laag. Hier zit je facturatie, gebruikersrechten en algemene instellingen.

De meeste bedrijven hebben één account nodig. Alleen als je meerdere merken of volledig losse activiteiten runt, kan het zinvol zijn om meerdere accounts aan te maken. Maar pas op: meer accounts betekent niet automatisch meer overzicht. Integendeel — het wordt snel rommelig als je niet precies weet waarom je splitst.

Campagne: waar je doel en budget bepaalt

Op campagneniveau stel je het doel, het budget en het netwerk in.

Denk aan een Search-campagne, een Display-campagne of een Performance Max-campagne. Elke campagne heeft één doel en één dagelijks budget. Dit is het niveau waar je de grootste invloed hebt op waar je geld naartoe gaat.

Een veelgemaakte fout? Alles in één campagne stoppen.

Zoekwoorden voor "aannemer Amsterdam" en "dakdekker Rotterdam" in dezelfde campagne gooien, bijvoorbeeld. Dat werkt niet.

Advertentiegroep: de plek waar relevantie ontstaat

Je verliest controle over je biedingen, je advertenties worden minder relevant, en je rapportages worden onduidelijk. Beter is om campagnes te splitsen op basis van product, dienst, doelgroep of regio. Binnen een campagne maak je advertentiegroepen.

Hier koppel je zoekwoorden aan advertenties. Hoe specifieker je groepen, hoe relevanter je advertenties — en hoe hoger je Quality Score.

En een hoger Quality Score betekent lagere kosten per klik. Dat is geen detail, dat is het verschil tussen winstgevend en verlieslatend.

Een goede vuistregel: houd advertentiegroepen klein en scherp. Maximaal 10 tot 20 zoekwoorden per groep, allemaal rond één thema. Zo krijg je controle, inzicht en betere prestaties.

Hoe verdeel je campagnes? Begin met je doel

De vraag "hoeveel campagnes moet ik aanmaken?" hangt af van wat je wilt bereiken. Maar er zijn een paar vuistregels die bijna altijd werken. Houd Search, Display, Video en Performance Max gescheiden.

Splits op soort campagne

Die netwerken werken fundamenteel verschillend. Een Search-campagne is gericht op mensen die actief zoeken, maar twijfel je nog over de inzet?

Splits op product of dienst

Lees dan onze vergelijking tussen Performance Max vs. Search voor lokale aannemers.

Display is gericht op bewustwording. Als je die door elkaar gooit, kun je niet goed sturen. Als je meerdere diensten aanbiedt — bijvoorbeeld verbouwingen, nieuwbouw en onderhoud — geef elke dienst een eigen campagne.

Splits op regio (als dat relevant is)

Zo bepaal je per dienst hoeveel budget je uitgeeft, en kun je zien wat echt rendeert.

Dit is precies de aanpak die ervaren bureaus zoals BRUTAEL hanteren: alles meetbaar houden, zodat je beslissingen op data kunt baseren, niet op gevoel. Werk je in meerdere regio's? Maak dan per regio een aparte campagne. Zo kun je biedingen aanpassen op basis van lokale concurrentie en je advertenties lokaliseren. "Aannemer in Alkmaar" voelt anders aan dan "aannemer in Groningen" — en dat merkt je doelgroep.

Advertentiegroepen opbouwen: klein, scherp, relevant

Je campagnes zijn opgezet. Nu komt het werk: advertentiegroepen vullen.

Gebruik thema-gerichte groepen

Dit is waar veel accounts de das omdoen, maar het is juist hier dat je het verschil maakt. Groeperen op thema is de gouden regel.

Matchtypes binnen dezelfde groep

Niet op zoekwoordtype, niet op matchtype — maar op onderwerp. Een groep rond "dak reparatie", een groep rond "dakrenovatie", een groep rond "nieuw dak". Zo schrijf je advertenties die écht aansluiten bij wat de zoeker zoekt. Je hoeft niet langer te kiezen tussen SKAG's of thematische advertentiegroepen; je hoeft niet per matchtype een aparte groep aan te maken.

Broad, phrase en exact kunnen prima samenzelfde groep, zolang de zoekwoorden rond hetzelfde thema draaien.

Negatieve zoekwoorden zijn geen optie — ze zijn verplicht

Google zelf raadt dit ook aan: combineer matchtypes, maar houd de groepen thematisch schoon. Zonder negatieve zoekwoorden betaal je voor klikken die nooit converteren. Denk aan termen als "gratis", "DIY" of "baan" als je geen vacatures wilt aantrekken.

Maak per campagne een lijst met negatieve zoekwoorden, en werk die regelmatig bij. Het is saai werk, maar het bespaart je honderden euro's per maand.

Van 1.000 naar 100.000 euro per maand: schalen zonder de klappen

Een account dat werkt met 1.000 euro per maand moet ook werken met 10.000 of 50.000.

Maar dat lukt alleen als je structuur klaar is voor groei. Een rommelige opzet die "goed genoeg" was bij kleine budgets, explodeert zodra je meer uitgeeft.

Daarom begin je met structuur, niet met budget. Zorg dat je campagnes logisch zijn ingedeeld, dat je advertentiegroepen scherp zijn, en dat je rapportages duidelijk zijn. Dan kun je budget verhogen zonder het overzicht te verliezen. En als je merkt dat het te complex wordt — pas dan een slimme Google Ads-structuur voor kleine budgetten toe — dan is het tijd om het aan een specialist te laten beoordelen.

BRUTAEL werkt bijvoorbeeld veel met bureaus en dienstverleners die hun Google Ads willen professionaliseren, en begint altijd met een structuurcheck.

Want hoe beter de basis, hoe beter het resultaat.

De grootste fouten die je kunt maken

Laten we kort de meest voorkomende misstappen op een rijtje zetten. Herken jij er een?

Alles in één campagne. Het makkelijkste, maar ook de snelste manier om je budget te verspreiden. Splits op doel, dienst of regio. Te veel zoekwoorden per groep. Meer is niet beter. Houd het tussen de 10 en 20, allemaal rond één thema. Geen negatieve zoekwoorden. Je betaalt dan voor verkeerd verkeer.

En dat pakt niet goed uit. Structuur nooit bijwerken. Een account is geen set-en-forget.

Kijk maandelijks of je structuur nog logisch is, en pas aan waar nodig.

Conclusie: structuur is geen technisch detail — het is strategie

Een goede Google Ads-structuur zie je niet direct terug in je advertenties.

Maar je voelt het in je resultaten. Minder verspilde uitgaven, duidelijkere rapportages, betere Quality Scores, en uiteindelijk meer conversies voor minder geld. Begin klein, denk logisch, en bouw stap voor stap op.

Splits campagnes op doel of dienst, houd advertentiegroepen scherp, en gebruik negatieve zoekwoorden als een pro. Doe je dat, dan heb je een account dat niet alleen werkt — maar meegroeit met je ambities.