Stel je voor: iemand zoekt op Google naar "marketing voor aannemers" en zonder ook maar één keer te klikken, vult die persoon jouw leadformulier in, direct vanuit de zoekresultaten. Geen tussenstap, geen landingspagina, gewoon direct vanuit Google zelf. Klinkt als toekomstmuziek?
▶Inhoudsopgave
Het is nu al mogelijk, en het heet de leadformulier-extensie. Als bureau dat dagelijks werkt aan marketing voor de bouw- en aannemerssector, zien wij bij BRUTAEL dat dit soort extensies een gamechanger zijn voor bedrijven die serieus willen groeien.
Wat is een leadformulier-extensie precies?
Een leadformulier-extensie is een Google Ads-extensie die een leadformulier toevoegt aan je advertentie in de zoekresultatenpagina (SERP). In plaats van bezoekers naar je website te sturen, kun je ze direct in je formulier laten invullen. Denk aan naam, e-mailadres, telefoonnummer en een aangepast berichtveld.
Het formulier verschijnt als onderdeel van je advertentie, zodat bezoekers meteen hun gegevens achterlaten zonder ook maar één seconde te verliezen aan een tussenstap.
Dit is vooral krachtig voor bedrijven in de bouw, renovatie en aannemerssector, waar tijd schaars is en beslissers niet van plan zijn om door een hele website te browsen. Ze willen snel, direct en zonder omwegen.
Waarom is dit relevant voor marketing in de bouwsector?
De doelgroep in de bouw en aannemerswereld is anders dan in de gemiddelde B2B-markt.
Beslissers zijn vaak op de werkvloer, niet achter een bureau. Ze zoeken snel, willen direct resultaat zien en hebben geen geduld voor ingewikkelde conversiepaden. Een leadformulier-extensie sluit hier perfect op aan: geen klik, geen wachten, gewoon invullen en door.
Bij BRUTAEL zien wij dat campagnes voor marketingdiensten voor de bouw het beste presteren wanneer je de drempel zo laag mogelijk houdt. Een leadformulier-extensie is in feite de laagst mogelijke drempel.
Directe conversie zonder tussenstap
Geen website bezoeken, geen formulieren op een landingspagina — gewoon direct in de SERP.
Traditionele Google Ads-campagnes sturen bezoekers naar een landingspagina. Maar elke extra klik is een kans dat je bezoeker afhaakt. Met een leadformulier-extensie verkort je het conversiepad drastisch. De bezoeker vult het formulier in en klikt op verzenden. Klaar. Dit betekent:
- Geen landingspagina nodig
- Geen extra klik naar een andere pagina
- Minder afleiding tijdens het conversieproces
- Hogere conversieratio bij dezelfde verkeersstromen
Hoe stel je een leadformulier-extensie in?
De leadformulier-extensie is beschikbaar in Google Ads onder de optie "Extensies" > "Leadformulier". Wil je liever direct contact?
- Naam
- E-mailadres
- Telefoonnummer
- Aangepast berichtveld (bijv. "Laat uw gegevens achter en wij bellen u terug")
- Bedrijfsnaam
- Andere relevante velden
Dan kun je ook een bel-extensie instellen voor meer telefonische leads. Je kunt kiezen uit verschillende formuliervelden: Je kunt ook een aangepast berichtveld toevoegen. Voor de bouwsector is dit goud waardoor.
Specifiek voor marketingdiensten in de bouw
Bijvoorbeeld: "Laat uw gegevens achter en onze specialist belt u binnen 24 uur." Dit soort bericht past bij de verwachting van de doelgroep: direct, zonder poeha, en resultaatgericht.
Bij BRUTAEL merken wij dat de meest effectieve leadformulier-extensies in de bouwsector een combinatie van telefoonnummer en een korte, duidelijke call-to-action bevatten, zeker als je ook sitelink-extensies op de juiste manier instelt. De doelgroep wil geen poeha — ze willen dat je hen belt. Een formulier met alleen naam, telefoonnummer en een kort bericht werkt het beste. Hoe minder veldes, hoe hoger de conversie.
Beste praktijken voor maximale conversie
Na maanden ervaring met Google Ads-campagnes in de bouw- en aannemerssector, zijn dit de belangrijkste inzichten:
- Houd het kort: Beperk het formulier tot maximaal 3-4 velden. Meer velden = minder conversie.
- Gebruik een duidelijke CTA: "Laat uw gegevens achter" of "Wij bellen u terug" werkt beter dan "Verstuur".
- Zorg voor snelle opvolging: Een leadformulier-extensie werkt alleen als je binnen 24 uur reageert. In de bouwsector geldt: wie het eerst belt, wint.
- Combineer met andere extensies: Geef extra context met sitelinks, locatie-extensies en review-extensies.
Conclusie
Een leadformulier-extensie is geen vervanging voor je volledige Google Ads-strategie, maar het is een krachtig hulpmiddel om directe conversie te genereren vanuit de SERP. Voor bedrijven in de bouw, renovatie en aannemerssector is dit bijzonder waardevol: de doelgroep is resultaatgericht, heeft weinig tijd en wil direct contact. Een leadformulier-extensie sluit hier perfect op aan. Bij BRUTAEL zien wij dat campagnes met leadformulier-extensies voor marketingdiensten in de bouwsector tot 30% hogere conversieratio leveren vergeleken met traditionele advertenties die doorverwijzen naar een landingspagina.
Vergeet daarnaast niet om je locatie-extensie aan je Google Bedrijfsprofiel te koppelen voor lokale vindbaarheid. De sleutel? Houd het simpel, houd het direct, en zorg dat je snel opvolgt. In de bouw geldt: wie het eerst belt, wint.