Zoekwoord concurrentie analyseren met Google Keyword Planner

Je wilt meer vindbaar zijn op Google. Prima plan. Maar voordat je geld uitgeeft aan advertenties, moet je weten waar je concurrenten goed in zijn — en waar zij juist tekortschieten. Daar komt Google Keyword Planner om de hoek kijken.

En gelukkig hoef je geen datawetenschapper te zijn om het te begrijpen.

In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je met Google Keyword Planner de concurrentie op zoekwoorden analyseert. Specifiek gericht op bedrijven in de bouw, renovatie en aannemerssector — want laten we eerlijk zijn: die markt is niet bepaald makkelijk online te bedienen.

Wat is Google Keyword Planner eigenlijk?

Google Keyword Planner is een gratis tool binnen Google Ads. Je gebruikt hem vooral om zoekwoorden te onderzoeken: hoeveel mensen zoeken er naar een bepaald woord, hoe hoog is de concurrentie, en wat betaal je gemiddeld per klik? Maar hier gaat het om iets specifieks: je wilt weten waar jouw concurrenten sterk zijn.

En waar jij hen kunt overvallen. Ja, overvallen. Online marketing is geen kattenbak.

Stap 1: Maak een Google Ads-account aan (als je die nog niet hebt)

Je hebt een Google Ads-account nodig om toegang te krijgen tot Keyword Planner.

Geen zorgen — je hoeft niet meteen te adverteren. Het aanmaken van een account is gratis.

Ga naar Google Ads, meld je aan met je Google-account, en volg de stappen. Je hoeft geen campagne op te zetten. Gewoon aanmelden en door naar de tool.

Stap 2: Kies de juiste functie binnen Keyword Planner

Keyword Planner heeft twee opties: Voor concurrentieanalyse kies je de eerste optie: Ontdek nieuwe zoekwoorden.

• Ontdek nieuwe zoekwoorden — hiermee vind je zoekwoorden op basis van een website of onderwerp.
• Krijg zoekvolume en voorspellingen — hiermee voer je een lijst met zoekwoorden in en krijg je data erover.

Daar vul je de website van je concurrent in. Google toont vervolgens welke zoekwoorden die website oplevert.

Stap 3: Analyseer de zoekwoorden van je concurrent

Stel: je concurrent is een ander marketingbureau dat zich richt op de bouwsector. Je vult hun websiteadres in bij "Beginnen met een website".

Google geeft je vervolgens een lijst met zoekwoorden waarvoor die site relevant is. Let goed op deze drie kolommen: Concurrentie "laag" betekent niet automatisch dat het makkelijk is. Het betekent dat weinig adverteerders bieden op dat woord.

• Gemiddeld. maandelijks zoekvolume — hoeveel mensen zoeken er per maand naar dit woord?
• Concurrentie — laag, gemiddeld of hoeveel adverteerders bieden er op dit woord?
• Bodpagina-top — wat is het geschatte bod dat je moet uitgeven om bovenaan te verschijnen?

Maar als het zoekvolume ook laag is, heb je weinig aan die informatie.

Waar je echt naar moet kijken

De gouden combinatie is: hoog zoekvolume + lage concurrentie. Die woorden zijn schaarder dan je denkt, vooral in nichemarkten zoals marketing voor aannemers. Maar ook woorden met gemiddelde concurrentie kunnen interessant zijn — als het zoekvolume hoog genoeg is. Reken het na: als duizend mensen per maand zoeken en je betaalt twee euro per klik, dan heb je een reëel beeld van je mogelijke kosten.

Stap 4: Vergelijk met je eigen zoekwoorden

Nu heb je data over je concurrent. Maar hoe staat het met jouw woorden?

Voer je eigen website in bij dezelfde tool en vergelijk de lijsten.

Waar overlappen jullie? Waar verschillen jullie? Als je concurrent scoort op woorden die jij nog niet gebruikt, heb je een kans gevonden. En andersom: als jij scoort op woorden waar zij niks mee doen, heb je een voorsprong.

Dit soort analyse is precies waar gespecialiseerde bureaus als BRUTAEL zich mee bezig houden. Niet gokken, maar meten. Beslissen op basis van cijfers, niet op basis van buikgevoel.

Stap 5: Filter op locatie en taal

Google Keyword Planner laat je filteren op locatie en taal. Dit is cruciaal als je lokaal actief bent — en in de bouwsector is bijna alles lokaal.

Stel: je richt je op aannemers in Noord-Holland. Dan filter je op die regio. De zoekvolumes veranderen dan behoorlijk. Een woord dat landelijk duizend keer per maand wordt gezocht, kan in je regio misschien maar twintig keer voorkomen.

Maar juist die kleinere aantallen kunnen goud waard zijn. Minder concurrentie, meer relevantie, hogere conversie.

Stap 6: Gebruik de data voor je strategie

Je hebt nu een lijst met zoekwoorden, concurrentieniveaus en biedprijzen. Wat doe je ermee?

Begin met prioriteren. Kies vijf tot tien woorden die het beste passen bij jouw aanbod.

Woorden met voldoende zoekvolume en beheersbare concurrentie. En bouw daar je content en advertenties rond op. Een veelgemaakte fout is alles tegelijk proberen. Dat werkt niet. Focus werkt.

Tip: kijk ook naar de zoekintentie

Kies je gebieden, en domineer die. Niet elk zoekwoord is hetzelfde. Iemand die zoekt naar "marketingbureau bouwbedrijf" heeft een andere intentie dan iemand die zoekt naar "hoe vind ik een aannemer". De eerste persoon is klaar om te kopen.

De tweede persoon is nog aan het oriënteren. Beide woorden zijn waarvoor, maar je aanpak moet anders zijn.

Veelgemaakte fouten bij concurrentieanalyse

Laten we het even hebben over wat er misgaat. Want er gaat veel mis.

Fout 1: Alleen kijken naar concurrentie "laag". Laag is mooi, maar als niemand zoekt naar dat woord, heb je niks. Fout 2: Je eigen sector negeren. In de bouwsector gelden andere regels dan in de modewereld. Je concurrenten zijn anders, je klanten zijn anders, je woorden zijn anders. Fout 3: Eenmalig onderzoek doen. De markt verandert. Wat vandaag laag is in concurrentie, kan over een maand hoog zijn. Herhaal je analyse regelmatig.

Fout 4: Geen actie ondernemen. Data zonder actie is verspilde tijd. Gebruik wat je vindt, en test het.

Alternatieven en aanvullingen op Keyword Planner

De Google Keyword Planner is voor MKB'ers een goed startpunt, maar niet het enige gereedschap. Voor diepere concurrentieanalyse zijn ook tools als Semrush, Ahrefs of Ubersuggest de moeite waard.

Die tools laten je niet alleen zien waar concurrenten goed in zijn, maar ook waar hun backlinks vandaan komen, welke pagina's het beste presteren, en hoe hun verkeer zich ontwikkelt. Toch blijft Keyword Planner relevant — vooral omdat het directe data van Google zelf gebruikt. Geen schattingen van derden, maar cijfers uit de bron.

Als je serieus wilt investeren in vindbaarheid, loont het om een bureau in te schakelen dat begrijpt hoe deze data vertaald wordt naar een werkelijke strategie.

BRUTAEL bijvoorbeeld werkt graag met aannemers en bouwbedrijven die willen groeien, maar niet precies weten waar ze moeten beginnen. Dan beginnen we met dit soort analyse.

Conclusie: meten is weten, ook in marketing

Concurrentieanalyse met Google Keyword Planner is geen ingewikkelde wetenschap. Het is systematisch werk. Je verzamelt data, je filtert wat relevant is, en je gebruikt het om betere keuzes te maken.

Je hoeft niet alles in één keer te doen. Begin met één concurrent. Analyseer vijf woorden. Test een advertentie.

Leer van het resultaat. En herhaal het. Want uiteindelijk draait het niet om de tool. Het draagt om wat je doet met de informatie die je krijgt.